WelCome EDNA

* Arrivée de la robe EDNA en boutique - déclinée en bleu pétrole, rouge nacarat et chevron gris irisé !

* Nouveaux sacs Sandrine Colin : hyper canon !!

* Bijoux Bâm

In mood Winter Collection

C’est la rentrée !

Chers tous,

Nous espérons que l’été fût radieux, joyeux et resplendissant. Légère et reposée : C’est la rentrée…

De jolis évènements en perspective pour une rentrée effervescente et pimpante :

+ la Grande Braderie de tissus du 13 au 17 septembre

+ l’arrivée imminente de la nouvelle collection, Brooklyn 64 

+ les sacs de Sandrine Colin et d’un été en automne

+ les bijoux Bâm, Nils Avril, Shirley Dom et Lili et Monelle

+ la ligne de sautoirs by mutation

Venez d’ores et déjà découvrir la collection à la boutique.

Excellente rentrée à toutes et à tous !

les filles by mutation !

Récit de la folle journée du défilé Hiver 2011/2012

Après l’incroyable journée d’hier : défilé et présentation privée à une vingtaine de distributeurs ! On remet ça: pour la presse et la clientèle : 200 personnes attendues : l’enjeu est autre mais le challenge est là…

On se lève le matin en sachant que la journée sera épique et dense ! Un coup d’oeil dans la glace : les traits sont tirés, pas étonnant en même temps puisque vous avez travaillé d’arrache pied tout le week-end. 3 mois de préparation et d’organisation sont derrière vous, le jour J (bis) est enfin arrivé.
La collection est prête, les silhouettes attendent les mannequins, la scénographie au point…et une foule de détails à régler… mais c’est normal !

On quitte donc joyeusement la maison, pleine d’excitation.

10h00: Arrivée sur les lieux, Tamara débarque trempée jusqu’aux os, son brushing est foutu. La tension est palpable : “Il pleut des cordes, ça va s’arranger, il est tôt”. 

10h17: Dernière relance presse. Emilie apporte la touche finale à la nouvelle collection de bijoux qui sera portée par nos jolis mannequins de ce soir.

12h00: Après trois cafés, 6 verres d’eau et 10 mini madeleines (anéantissement total des efforts faits depuis deux mois pour ressembler à une sirène sur la plage). En cuisine : on épluche, on coupe, on émince….

12h32: La météo joue avec nos nerfs… “ça va le faire !” tous nos écrans sont branchés en direct live avec 5 chaînes météo différentes - détail crucial quand on organise un Street Fashion Show!

13h13: street art : Tamara marqe le sol du “show *”  

13h39: l’après-midi s’annonce mouvementée, pause déj qu’on avale fissa, un café et un carré de chocolat noir 85% (pour faire illusion sur la poursuite de nos efforts balnéaires).

16h00: Check ultime pour chaque silhouette

16h02: Maudite pluie : On invoque Alain Gillot Pétré !

 16h30: Bougies, plantes, la déco en place, nous filons au parvis de l’église.

17h09: Derniers ajustements de la scénographie, deux mannequins ont été rajoutés. Modification des placements, changement de final…

17h30: Arrivée d’Eva, un soutien indispensable qui de sa jolie plume, ajoute un mot sur les cartes by mutation . 200 cartes prévues : tout le monde s’y colle y compris les mannequins….

17h43: Une chose est sure, c’est l’oreille collée à notre téléphone androïde que nous allons finir notre journée. Tamara, sur les starting block, débute l’installation la sono, Emilie se tient prête pour l’arrivée des mannequins et moi je fais la navette entre le site et le show room. Les cuisses se raffermissent à vu d’œil. Demain, les courbatures seront vicieuses.

18h11: appel de Tamara. Sueurs froides, la mise en place de la sono se complique. Problème technique. J’apporte l’ordinateur. Mince, la playlist a été modifiée… on a pas  les nouveaux morceaux : la boulette !  Appel de Tamara n°4: “je rapporte l’ordinateur au show room, remonte jeter un œil à la sono”. On court…on se croise…

18h23: Appel de Tamara n°18: “plus de son sur mon mac!” là, c’est la m…! Les mannequins et les maquilleuses arrivent, il faut réagir sans attendre et lancer le make up charbonneux sur les premières arrivées.

18h35: toujours pas de son, la coiffure des mannequins n’a pas commencé et je suis toujours assignée à la protection de la sono… arrrgh !!! 

18h37: Olivier prend le relais pour la sono

18h40: Avec Emilie, on attaque la coiffure des mannequins. Rapidité, Efficacité, Esthétisme sont les maîtres mots. 3 filles sont prêtes lorsqu’à 18h45 on démarre le filage à l’Iphone ! Improbable… Nous avons 45 minutes avant de retourner au show room pour finir la coiffure, le make up et passer à l’habillage.

18h42: Les mannequins du 1er tableau sortent du show room, les changements opérés les perturbent un peu. Mais montées sur piles électriques, Tamara et moi coachons ces jolis minois comme il faut.

19h02: Le ciel est si opaqu e et si gris que l’on pourrait voir se refléter les couleurs métallisées de nos silhouettes. On fantasme ¼ de secondes sur une parade d’éclairs pendant le défilé… non non non …

19h05: Les allers-retours au pas de course font tourner la tête aux clients du bar de la Pétanque et de la Bouche B. L’effervescence est à son comble… “dis Maurice, c’est quoi tout  ce binz?”

19h10: Montée du Tableau 2. “pêchues les filles, on y va!!” “faîtes vous plaisir”, “j’veux de l’intensité dans vos regards”, “et tac tu bloques”…

19h35: Place au final… un clic histoire d’immortaliser cet instant…

 19h51 : Le temps presse, une sublime équipe de beaux gosses arrivent, frais comme des gardons et beaux comme des camions dans leurs costumes : des bodyguards à croquer !!

19h55: fin du filage, on s’active sur les dernières coiffures, on densifie les regards charbonneux. Les filles enfilent leurs silhouettes.

20h02: OMG : le temps devient électrique et menace d’exploser d’une minute à l’autre.

20h03 : toujours aussi discret, Greg débarque… et se positionne sur les hauteurs des marches … un teaser sortira en septembre…

20h05: je passe un coup de blush sur mes joues, d’une main assurée je trace le liner sur mes yeux, même si je tremble comme une feuille. L’effervescence est là … ça grouille de partout, l’humeur dans l’atelier est incandescente… on y est… enfin presque !

20h15: Instructions données aux boys, “it’s time to go”. L’accueil des invités démarre.

21h02: la pluie est de retour et caresse dangereusement mon visage. No panique !

21h12 : rituel du défilé : Ylang Ylang pour tout le monde…énorme cri de guerre… ready for the « show * » !

21h14: Tamara, sors de la boutique, joliment vêtue de sa combi-short bleue nuit et dentelle, elle me fait signe d’un regard, j’acquiesce, le public est prêt : impatient, elle se tourne vers la boutique, Emilie attend le signal, Camille lance la musique et c’est parti. “Que le show commence”

La musique s’enclenche, les mannequins apparaissent en file indienne, la magie du lieu opère…

…les claps d’applaudissement retentissent dans le quartier… les yeux brillants, Tamara est émue… nos cœurs vibrent…

…suivra un cocktail chaleureux et euphorique… la boutique vivra ses premières heures de dancefloor jusque très tard dans la nuit…

Le sourire aux lèvres, des étoiles pleins les yeux, on se couche, fière d’avoir contribué de tout cœur à cette belle histoire…

Gwenola P.

Premières news de mai

Le mois de Mai s’annonce bien rempli

On commence par l’arrivée de nouveaux créateurs à la boutique :

Gros coup de cœur pour les sacs en cuir fait main de Sandrine Colin : pièces uniques garanties qui feront des envieuses !!!

Les bijoux en corne de zébu ” Chellmy Jewellery” : Une ligne graphique, élégante et légère ! Le must : les broches moustaches…

Dernière arrivée : Shirley Dom, créatrice de bijoux rock, aux formes géométriques et à fort caractère comme on aime !!!

Encore plus de good news très bientôt !!

Bises ensoleillées, en direct de la Villa Noailles à Hyères !

Interview Le comptoir d’Audrey

Tamara Tung, la créatrice de By Mutation… dans l’interview du mois!!!

Aujourd’hui, rencontre avec Tamara Tung, créatrice de la marque éthique « By Mutation ».
Avec nous, elle revient sur sa vision de la création, les débuts de sa marque… mais aussi sur sa nouvelle collection printemps-été 2011!!
Enjoy!


-Pourquoi avoir fait le choix de vous lancer dans une marque de prêt-à-porter éthique ?

Ce choix s’est imposé à moi après être arrivée au constat suivant : il existe dans les maisons de haute couture d’importants surplus de textile.
C’est donc tout naturellement que j’ai choisi de valoriser ces matières en leur donnant une seconde vie.

A la base, je n’ai pas de formation en stylisme. J’ai effectué des études dans la coopération internationale. Il m’a donc fallu apprendre ce nouveau métier sur le tas.
C’est peut-être ce parcours atypique qui a permis à By Mutation de se différencier des autres marques de prêt à porter éthique. Je suis arrivée dans ce milieu avec une vision très ouverte, décomplexée de la création.

J’ai tout d’abord commencé par la conception d’accessoires puis je me suis dirigée peu à peu vers le prêt à porter féminin.

Chez By Mutation, création et production se font à l’échelle locale.
-Dans un premier temps, je récupère chez les maisons de haute couture des surplus de tissus. L’avantage indéniable d’une telle démarche est que cela me donne accès à des matières d’une grande qualité (Pour vous donner un exemple, j’ai récemment eu l’occasion de récupérer de magnifiques imprimés fleuris).
-Puis la phase création s’effectue au sein même de ma boutique située en plein cœur du quartier Ménilmontant à Paris.
-Enfin, la production est réalisée dans un atelier de confection parisien.

Au quotidien, il est très important pour moi d’être entourée d’une équipe de professionnels, ayant des compétences complémentaires (modéliste, designers, artistes…). Je trouve en effet cette approche collective très enrichissante et stimulante.

-Comment s’est passé votre arrivée dans le petit monde de la mode éthique ?

Au début de ce projet, j’ai rencontré un certain nombre de créateurs de marques pionnières telles que Veja, Tudo Bom…
Il est en effet toujours intéressant de bénéficier de l’expérience de ces précurseurs.

Mais je dois dire que dès la création de la marque, j’avais une idée très précise des valeurs, des images… que je souhaitais véhiculer à travers mes créations. By Mutation devait être une marque féminine, définitivement ancrée dans la mode.

J’aime aussi beaucoup le côté collections limitées, exclusives. En effet, toutes les pièces By Mutation portent un nom, une histoire et sont numérotée. Ainsi, une cliente ayant fait l’acquisition d’une de mes créations sait qu’elle détient une pièce unique. C’est un sentiment fort.

Enfin, dès le début de cette aventure, il a été important pour moi que mes clientes achètent mes créations pour leur design, leur originalité et non pour leurs valeurs éthiques.
En effet, il me semble important si une marque souhaite trouver et fidéliser son public, que l’éthique soit un moyen et non une finalité.

-Comment définiriez-vous la femme By Mutation ?

C’est une femme de caractère. Son style est changeant en fonction de ses humeurs. Elle peut tout aussi bien adoptée un style ultra-féminin puis changer pour un look plus androgyne. Assumer une allure chic puis contraster avec un look plus décalé. J’aime le mélange de genre.

D’une façon générale, la femme By Mutation est une femme qui s’assume, qui n’a pas peur de se démarquer et d’oser à travers son look.
Elle pioche dans sa garde robe et chez les créateurs pour se créer sa propre identité.

-Pourriez-vous nous parler de votre prochaine collection printemps-été 2011 ?

C’est une collection très personnelle qui revient sur ce que j’appelle les « gris gris » de By Mutation. Ces gris-gris sont pour moi chargés de souvenirs.

Il y a par exemple la clef, symbole de cette collection, qui s’invitera sur certaines pièces.
(Exemple sur une veste, détail d’une chaîne s’achevant par une petite clef qui rappelle les montres à goussets de nos grands pères… Cette chaîne pourra également être transformée en bracelet)
Cela fait un peu référence pour moi à la clef du bonheur.

Les fidèles de la marque remarqueront également que les heures y tiennent une place particulière. Chaque création est désignée par une heure bien précise (00:00, 15:15, 21:21…)
Je suis très sensible aux chiffres et leur signification. Pour moi ses «  heures doubles » sont un signe de chance et reflète une humeur, un état d’esprit.

On trouvera également dans cette collection certains codes masculins : des coupes, des détails tels que les bretelles….

-Quelle est la création dont vous êtes la plus fière ?

Ce serait sans doute le gilet 15.15 recto/verso aussi bien en version longue que courte. J’aime beaucoup le travail de volume qui a été fait sur cette pièce.

Sinon, au-delà d’une création en particulier, je pense qu’être durable dans ce métier reste très difficile. Pour le moment, je n’ai pas à me plaindre, l’accueil réservé par le public et la presse est très positif, et c’est encourageant, mais cela reste un parcours délicat.
Il est bien évidemment important de cultiver cet intérêt, tout en restant intègre et fidèle à la philosophie du début. Ce qui compte pour moi avant tout c’est de toucher le public à travers mes créations et de créer une histoire autour de cette marque.

Preview Dressing Spring Summer 2011 : LucKey - by mutation from by mutation on Vimeo.

-Pour finir, pourriez-vous évoquer certains des projets qui vous tiennent à cours pour l’année 2011 ?

Je souhaiterais travailler un peu différemment. Faire la part belle aux collaborations avec d’autres créateurs ou artistes. Ne pas hésiter à s’associer. Ce sont vraiment des éléments que je trouve moteurs dans la dynamique de création.

Sinon, à titre personnel, je souhaiterais m’ouvrir à d’autres domaines artistiques, aller au-delà de la mode…

Peut-on en savoir davantage ?

… Pour le moment je préfère conserver un peu mystère autour de ces projets…mais je te tiens au courant !

Merci Tamara pour m’avoir accordé cette interview et à bientôt!!

Retrouvez L’interview sur le Comptoir d’Audrey